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스포츠 브랜드는
물론 우리나라 스포츠 브랜드의 활발한 마케팅이 이루어지는 요즘이다. 서론
최근 스포츠브랜드에 대한 현황으로 본 나이키와 프로스펙스
본론
1. 나이키의 연혁 및 SWOT분석, STP, 4P 성공요인
2. 프로스펙스의 소개
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나이키의 4P전략
1) 제품(PRODUCT)전략
2) 가격(PRICE)전략
3) 유통(PLACE) 전략
4) 촉진(PROMOTION)전략
5. 나이키의 광고전략
1) 나이키의 브랜드 광고 전략
2) 나이키의 제품별 광고 전략
3) 글로벌에서 로컬로, 정통 스포츠에서 라이프스타일로
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나이키 계약자였다. 그럴만큼 나이키는 스타군단과 함께 가는 스포츠 브랜드로써 강하게 인지되고 있다.
그들은 단순히 운동할 때 입는 옷, 신는 신발을 만든 것이 아니다. 스포츠에 개성과 스타 일을 불어 넣었고, 변화하는 시대의 요구에
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나이키에게 빼앗겼다. 그러나 독일 월드컵을 통해 유럽 시장을 탈환하고 세계 최고 스포츠 브랜드로 재도약할 꿈에 부풀어 있다.참고자료뉴시스 http://www.newsis.com
브랜드커리어닷컴, 리포터 정상진
<스포츠 스폰서쉽활용 실태 분석> 김창
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스포츠전도사역활을
한번해보길 바란다 ....
. Ⅰ. 서 론
1) nike 회사 소개
2) nike의 역사
Ⅱ. 본 론
1) nike의 국제 경영 전략의 특징
① 철저한 아웃소싱
② 각국의 하청관리를 지역별 특화
③ 나이키의 생산 방신 : 다층적 생산 파트너
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브랜드 스타!)
성을 바꿔서 일약 일류 브랜드로 자리매김- 남성에서 여성으로
매출액 3배이상 증가 “빅뱅”
브랜드 도입 당시 아디다스.리복과 어깨를 겨루는 전통 스포츠의류
BUT 점차 메이저 스포츠 브랜드 대열에서 밀려남.
일대 혁신!!
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나이키는 스포츠를 위해 혁신가가 되고, 직접 운동선수가 되며, 모험가가 되기도 하고, 커뮤니케이터가 되기도 한다. 그래서 나이키는 스포츠의 리더라고 당당히 주장한다.
2위의 콤플렉스를 느끼는 것인지 리복은 브랜드명을 자주, 그리고
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Well known for the quality and
the durability of products
나이키의 비전은 “품질과 내구성으로 널리 알려진 상품이 되는 것”이다. 나이키는 출발이 기록향상을 위한 스포츠화를 개발하자였고 따라서 선수들을 바르게 이해하여 그들이 각 종목에서 필
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Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 마케팅 성공사례
(1) 스타마케팅
(2) 광고 캠페인 계획
(3) TV 광고
(4) 스폰서십/브랜드 전략
(5) Better World 캠페인
(6) Price off
5. 성공요인 및 과제
(1) 나이키 성공요인
(2) 나이키 과제
6. 평가 및 전망
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브랜드로 재탄생했다. 하지만 그러면서도 브랜드의 본질, 정체성을 잃지 않으며 헤리티지 라인을 꾸준히 출시해 패션 시장에 ‘뉴트로 붐’을 일으켜 부모 세대와 달리 휠라의 흥망성쇠를 모르는 밀레니얼 세대들은 100년이 된 스포츠 브랜드
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